GHU HOTEL
BRANDING THE RECEPTION
WELCOME, AMBITION AND TRADITION
GHU Hotels è un gruppo alberghiero emergente a conduzione familiare, dotato di 6 strutture tra Firenze, Lucca e Milano. La filosofia del brand gira intorno al concetto di “accoglienza dedicata”: l’attenzione ai particolari e una declinazione dell’offerta per le varie strutture. Uno degli obiettivi principali nella creazione della brand identity è stato quello di dare una percezione diretta e chiara delle differenze tra le varie strutture e lasciar emergere l’attenzione nell’accoglienza, senza tralasciare il lato umano dell’esperienza.
SPACE, FORMS AND MEANINGS
Partendo dal logotipo di GHU Hotels, corretto in termini di spazi tra i caratteri ma lasciato il più basic possibile per garantirne l’indipendenza dal punto di vista visivo, abbiamo estrapolato la lettera U rendendola la base di tutto il sistema, dividendola in due sezioni.
Questo ci ha permesso di associare un segno grafico ad ogni tipologia di struttura e declinarlo attraverso immagine coordinata, gadget o qualsivoglia elemento che riconduca al brand, per caratterizzare la rete di hotel rendendoli unici nella propria fattispecie ma sempre legati nell’identità visiva del gruppo.
UNIQUE VISUAL ELEMENTS TO TELL THE STORY
Each category of hotels has been associated with a color that can position and identify individual facilities. Each shade explains, albeit abstractly, the area we are in: deluxe, family, comfort, business.
The fonts chosen for identity are Aeonik for headlines and main text and Merriweather for secondary text use. Two “serif” and “sans serif” fonts that together give rhythm and contrast to brand communication.
